當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
給客戶(hù)的十二點(diǎn)建議——客戶(hù)簡(jiǎn)報(bào)
作者：佚名 時(shí)間：2004-2-26 字體：[大] [中] [小]
給客戶(hù)的十二點(diǎn)建議——客戶(hù)簡(jiǎn)報(bào)
(client brief）
客戶(hù):
client:
產(chǎn)品:
product:
日期:
date:
1、 我們的行銷(xiāo)目標(biāo)是什么（市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售量、鋪貨等的目標(biāo)）？
What is our marketing objective?(marketing share ,sales taget,distribution goal)
2、 競(jìng)爭(zhēng)情形怎樣？
What is the competitive situation?(who qre the competitors and what did the compititors do?)
3、 我們通過(guò)什么途徑與手段去達(dá)到這個(gè)目標(biāo)（行銷(xiāo)策略）？
What we will do to achieve the marketing objective(marketing strategy)?
4、 我們的廣告目的是什么（如：告知上市、提醒購(gòu)買(mǎi)、教育消費(fèi)者、改變消費(fèi)者對(duì)某產(chǎn)品的成見(jiàn)等）？
What is our advertising objective (e.g. announce the launch, remind purchase. change consumer’s certain perception etc)?
5、 我們?cè)趶V告中對(duì)消費(fèi)者有何承諾？
What is the promise/benefit to the consumer?
6、 消費(fèi)者為什么相信我們的廣告承諾（承諾的支持點(diǎn)）？
Why de consumers believe us(support to the promise/benefit)
7、 我們的品牌定位是什么？
What is our brand positioning?
8、 我們的目標(biāo)消費(fèi)群是誰(shuí)？
Who are our target consumers?
9、 廣告活動(dòng)的時(shí)間、區(qū)域？廣告的刊出、播出、使用時(shí)間、區(qū)域？
What is the advertising campaign time period? region? Publication time? region? On-air/publication time, region?
10、我們的廣告預(yù)算是多少？
How much is our advertising budget?
11、創(chuàng)意作品的要求是什么？[如：使用場(chǎng)合、使用方式、文字、圖片、CI的方面要求、規(guī)格（印刷品尺寸、電視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度。。。），制作物材質(zhì)、數(shù)量、交件的形式（草圖、完稿、菲林、印刷品。。。），交件期限、交件地點(diǎn)。。。]？
What are the creative materials requirements [eg: requirements on usage, copy, pictures, CI, size, duration, duration, final materials(FA in MO disc, films, printed matter…), deadline] ?
12、其他補(bǔ)充（請(qǐng)附上任何有用的材料）
Please attach any other useful information
客戶(hù)簽名：
client’s signature
客戶(hù)部門(mén)主管確認(rèn):
client’s department head approval: